-
1. Adım: Zemin hazırlayın.-
Bu aslında ilk adım değil, ilk adımdan önceki süreç. Herhangi bir anahtar kelime için trafik almayı beklemeden önce, elverişli koşulları yaratmanız lazım:-
- Optimize edilmiş bir web sitesi: Web siteniz ne kadar doğru tasarlanır, ne kadar dış bağlantı oluşturursa o kadar iyi. Sitenizin, SEO kuralları ile tasarlanmış, kodlanmış ve optimize edilmiş olması gerekir. Bunun ne demek olduğunu bilmiyorsanız Google Webmaster Guideline‘ı inceleyerek ile başlayabilirsiniz.-
- Yararlanabileceğiniz bir ağ: Bir anahtar kelime için en hızlı şekilde sonuçlarda yer almak istiyorsanız; yeni içeriklerinizi paylaşabilmek için Blog, Facebook ve Twitter gibi sosyal ağlarda sizi takip eden ve içeriklerinizi paylaşan bir kitleye ihtiyacınız olacaktır.-
Bu konularda sabırlı olmanızı öneririz. Bahsettiğimiz dış bağlantılar, içeriklerin oluşturulması, sosyal medya kitlesi oluşturma gibi uygulamaları çok erken yaparsanız, sonra tekrar yapmak zorunda kalırsınız.
-
2. Adım: İlk anahtar kelime aramanızı yapın.-
Anahtar kelime listenizi oluşturduktan sonra, rekabeti ve anahtar kelimenin arama hacmini belirlemek için Google AdWords Keyword Tool gibi anahtar kelime araçları kullanın. -
Anahtar kelime araçları ile gözden geçirmeniz gerekenler;-
- İyi bir hacmi olan fakat çok da yüksek hacimli olmayan anahtar kelimeler seçmek: Daha popüler olan eşdeğer bir anahtar kelime varken, daha düşük bir arama hacmi olan anahtar kelimeyi hedeflemek istemezsiniz. Anahtar kelimeler arasındaki fark bazen iki-üç kat görünebilir. Fakat her zaman en yüksek hacimli anahtar kelimeleri seçmek için uğraşmayın çünkü bazı anahtar kelimeler üzerinde yüksek rekabet vardır ve bu kelimelerle optimizasyon yapmak için değerli zamanınızı harcamaya değmez. Örneğin gerçekten bir havayolu şirketi değilseniz, “havayolu” kelimesi için ne kadar optimizasyon yapsanız da trafik çekmek neredeyse imkansızdır.
-
- - İş modelinizle alakalı bir anahtar kelime seçmek: Eğer terim sizin işiniz ve web sitenizle alakalı olursa anahtar kelimeniz için trafik alma şansınız artar. Unutmayın ki işe yarayacak bir trafik ve potansiyel müşterilerin web sitenize gelmesi için bu uygulamayı yapıyorsunuz. -
Sürecin bu kısmında, anahtar kelimenizin farklı kullanımlarının ve kombinasyonlarının da bir listesini yapmalısınız. Bu, ileride içeriğinizi oluşturuken ve optimize ederken işinize yarayacaktır.
-
3. Adım: Rekabeti kontrol edin.-
Bir anahtar kelimeyi kararlaştırdığınızda, onu Google’da aratın ve rekabetin ne düzeyde olduğunu görebilmek için diğer arama motorlarından da yararlanın. Dikkat etmeniz gerekenler;-
- Alan adları ve URL bağlantıları: Kaç adet birebir uyumlu alan adı var? En üst 10 sonuçtaki her bağlantı anahtar kelime içeriyor mu?-
- Başlıklar: Başlık etiketleri anahtar kelime içeriyor mu?-
- Sonuçlarda yer alan içeriklerin türü: Ürün sayfaları mı? Blog sayfaları mı? Videolar mı?-
- Sonuçlarda yer alan marka çeşitleri: Büyük markalar mı? Küçük iş yerleri mi? Yeni siteler mi?-
- Bu siteler ne kadar güvenilir: En üst 10 sonuçtaki sitelerin ne zamandan beri var olduğunu, kaç adet dış bağlantıları olduğunu ve daha fazlasını kontrol etmek üzere SEO eklentileri (plugin) kullanabilirsiniz.-
Kendinizi farklı kılmanın yollarını arayın. En az rakiplerinizin uğraştıkları kadar uğraşmalısınız. İdeal olarak onlardan daha fazlasını ve daha iyisini yapmalısınız.
-
4. Adım: İçeriği göz ardı etmeyin.-
Anahtar kelimelerinizi özelleştirerek yani daha spesifik kombinasyonlar kullanarak, arama yapanlar sitenize veya varış sayfanıza geldiklerinde “amacını” anlayabilir ve sonrasında aradıklarını bulabilmeleri için daha iyi optimizasyon yapabilirsiniz. Arama Motoru Optimizasyonu ve pazarlama, kullanıcının arama sorgulamasında gerçekten ne istediğini anlamanız için en iyi tahmin araçlarındandır. Anahtar kelimeleri kontrol edin ve kelimelerden nasıl tahmin yürütebileceğinizi düşünün.-
Google’ın kurucuları kusursuz arama motorunun tek bir sonuç hizmeti verdiğini söylüyorlar. Arama yapanların, tekrar arama sonuçlarına dönüp daha iyi cevaplar aramamaları için ihtiyaçlarını karşılamak üzere anahtar kelime optimizasyonu yapmalısınız.
-
5. Adım: İçeriği kavramsallaştırın.-
Seçilen anahtar kelime ile sitenize trafik sağlamak üzere yaratacağınız güncel içerikler için bir planlama yapın. Anahtar kelimenin sitenize trafik sağlaması için birçok içerik formatı vardır. Bunlardan bazıları:-
- Makale-
[*]Blog yazısı-
[*]Ürün sayfası-
[*]Bağlantı yönetimi (sitenizdeki iç sayfalara ya da diğer sitelerdeki dış sayfalara verilen bağlantılar)-
[*]Güvenilir rehber-
[*]İnfografik-
[*]Video-
İçerik üretmek ne kadar zaman alır? Kim içerik üretmeli? Her şeyi kurum içi mi yoksa dış kaynak kullanımıyla mı yapıyorsunuz? İhtiyacınız olan tüm kaynak ve bütçeye sahip misiniz?-
Endişeye kapılmayın; firma büyüklüğünüz ya da bütçeniz ne olursa olsun, blog içeriği üretebilirsiniz fakat infografik ve video gibi içerikler daha fazla öz kaynak ve zaman gerektirir.
-
6. Adım: İşleme koyun.-
Burası sürecin en zor kısmı, planınızı işleme koymak… Unutmayın, bu adımda aceleci olmamak çok daha önemli. Arama motorları; arama yapan kullanıcılara yararlı olabilecek, anahtar kelimelerle “spam” oluşturmayan, reklamlarla dolu olmayan yüksek kaliteli içeriklere önem veriyor. -
Ücretsiz organik trafik sağlamak için bunca uygulamayla uğraşmak yerine trafiği satın almayı tercih ederseniz, SEM yani Google Adwords gibi Arama Motoru Pazarlama yöntemlerini de tercih edebilirsiniz.
-
7. Adım: Anahtar kelimelerinizi optimize edin.-
Aslında 6. ve 7. adım birbiriyle birleşmiş durumda… -
Optimizasyonu sonradan yapmak yerine içeriğinizi üretirken optimize edin.-
Burada bahsettiğimiz içerik, 2. adımdaki formüle edilen anahtar kelimelerin listesinin bulunacağı yer. Bu anahtar kelimeleri içeriğinizde güçlendirin fakat dikkatli olun. Anahtar kelimeler için birçok “görünmeyen” yer olduğunu unutmayın fakat tabi ki beyaz arka planın üzerine beyaz renkte yazı eklemekten ya da Google Guideline kurallarına aykırı herhangi bir şeyden bahsetmiyoruz. Görsel dosya isimleri gibi öğelerden bahsediyoruz. Kullanıcılar bilinçli olarak görsel aramıyorlarsa içeriğinizde görsel isimlerini görmeyeceklerdir ama bu anahtar kelime kullanımı yöntemi, içeriğinizin sonuçlarda görünme şansını mutlaka artıracaktır.
-
Sitenizde içeriği yayınlamadan önce, anahtar kelimelerinizi tekrar kontrol etmenizde her zaman fayda var.
-
8. Adım: Yayınlayın.-
İçeriğinizi insanlarla paylaşmanın zamanı geldi. İçeriğinizin formatına bağlı olarak, bu adımı gerçekleştirmek için biraz daha dikkatli olmalısınız. Bu daha çok habere, etkinliğe ya da trende bağlı içerikler için geçerli. Ayrıca şirketinizin PR ya da ilgili diğer bölümleri ile de koordine bir şekilde çalışmanız gerekebilir. Örneğin yeni bir ürün ya da hizmet ile ilgili bir içerik hazırlarken…
-
9. Adım: Dağıtımını yapın.-
Bu adım önemli ve içeriğinizi yayınladıktan hemen sonra gelmeli. Anahtar kelimeler ile sonuçlarda yer almak üzere şansınız olsa bile yayınlamadan önce olabildiğince çok kişinin göz atmasını sağlayın.-
- İçeriğinizi markanızın sosyal medya hesapları aracılığıyla paylaşın: Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn vb. Eğer mümkünse şahsi hesaplarınızdan da paylaşın.-
- Bağımsız paylaşımları desteklemek için sitenizde sosyal butonlar (button) ve bileşenler (widgets) kullanın: Site üzerinden paylaşımları kullanıcılar için kolay hale getirin. Eğer tıklayabilecekleri bir buton varsa, kullanıcılar içeriğinizi tweet’leme ya da paylaşmaya daha meyilli olurlar.-
- İçeriğiniz için link inşa edin: Link inşaası (link building) hala SEO’nun büyük bir bölümünü oluşturuyor. Sizin sektörünüzle alakalı dış sitelerden içeriğinize link vermek, SEO’nun en önemli kurallarından birisidir.
-
-
10. Adım: Analiz edin.-
İşiniz daha bitmedi. İnternet canlı bir iletişim aracıdır ve içeriğinizi daha iyi optimize etmek için hiçbir zaman geç değildir. Anahtar kelimelerinizin trafik performansını manuel olarak ya da Google Analytics gibi istatistik araçları ile kontrol edin. Birkaç hafta sonra eğer anahtar kelimeleriniz sitenize trafik sağlamıyorsa, daha çok işiniz var demektir. İçeriğinizi tekrar gözden geçirin ve doğru bir şekilde optimize edildiğinden emin olun.-
Seçtiğiniz anahtar kelimenin rekabet alanında olma ihtimali var. Bu sebepten dolayı, otorite sahibi olana kadar daha az rekabet içeren anahtar kelimeler hedeflemeyi deneyin.-
Arama motoru optimizasyonu kapsamında anahtar kelimeler ile sitenize trafik sağlamak için, hangi sektörde olursanız olun siz de aynı yolu izleyebilirsiniz.-