Reklam dengesinin aşırı güvenilir bir özellik olduğunu söylemek mümkün değildir. Yukarıdaki mantık sadece çok fazla miktarda trafik elde ettiğinizde geçerli olmaktadır. Örneğin ayda milyonlarca ziyaretçi alıyorsanız bu reklam dengesinin bir mantığı olacaktır.
Ancak, ayda 1.000 görüntülenme alan bir siteye sahip olduğunuzu düşünelim. Bu site 5 tıklama ile size 10 TL kazandırmış olsun. Tüm bu tıklamalar ekranın alt kısmında yer alan reklamdan geldiğini varsayalım. Bu durumda Google, ekranın alt kısmında yer alan reklamın çok iyi performans gösterdiğini düşünerek ekranın üst kısmında yer alan reklamın sunulmasını devre dışı bırakabilecektir.
Bu durumda sitenizdeki reklamlardan istediğiniz doğrultuda verim almanız söz konusu olmayacaktır. Çünkü tüm reklamların tıklama başına maliyet şeklinde çalışması söz konusu değildir. Aynı zamanda bin gösterim başına maliyet şeklinde çalışan reklamlar da bulunmaktadır. Reklamların devre dışı kalmasını sağlamak demek bu tür gelirlerden mahrum kalmanız anlamına gelecektir.
Ancak, ayda 1.000 görüntülenme alan bir siteye sahip olduğunuzu düşünelim. Bu site 5 tıklama ile size 10 TL kazandırmış olsun. Tüm bu tıklamalar ekranın alt kısmında yer alan reklamdan geldiğini varsayalım. Bu durumda Google, ekranın alt kısmında yer alan reklamın çok iyi performans gösterdiğini düşünerek ekranın üst kısmında yer alan reklamın sunulmasını devre dışı bırakabilecektir.
Bu durumda sitenizdeki reklamlardan istediğiniz doğrultuda verim almanız söz konusu olmayacaktır. Çünkü tüm reklamların tıklama başına maliyet şeklinde çalışması söz konusu değildir. Aynı zamanda bin gösterim başına maliyet şeklinde çalışan reklamlar da bulunmaktadır. Reklamların devre dışı kalmasını sağlamak demek bu tür gelirlerden mahrum kalmanız anlamına gelecektir.