H0lyBl4ck_1998
- 18 Ağu 2020
- 1,397 Mesaj
Akıllı telefon bölümünün en merakla beklenen raporlarından birisi bugün yayınlandı. 2022 yılındaki akıllı telefon satışlarına odaklanan Counterpoint Reserach’ün raporu, ‘premium’ segmentte en çok satan telefon üreticilerini ortaya koydu.
Üreticilerin performansına geçmeden evvel ise 2022 yılına dair kıymetli bilgilerden bahsetmekte yarar var. 2022 yılında global akıllı telefon satışları, 2021 yılına nazaran %12’lik düşüş yaşadı. Ancak premium segment satışları bir evvelki yıla nazaran %1’lik artış gördü.
Premium segmentteki artış ne manaya geliyor?
2022 yılında akıllı telefon satışları düşerken premium segment satışlarının artması, aslında segmentlerin hitap ettiği müşterilerin tercihlerindeki değişimi gözle görülür bir biçimde ortaya koyuyor.
Orta segment ve giriş segment telefonlar ekseriyetle bir kere alınan ve birkaç yıl boyunca kullanılan telefonlar olurken, premium segment ‘en iyisini’ isteyenlere hitap ettiğinden çoklukla her yıl tertipli olarak değiştiriliyor.
Ancak artışı sırf bu neden sınırlamak epey yanlış olur. Geçtiğimiz yılların bilakis pek çok giriş-orta segment tüketici de artık üst seviye telefonları birer yatırım aracı olarak görmeye başladı. Üst seviye telefonların uzun ömürlülüğüne dair farkındalık arttı, telefonunu yenilemek isteyenlerin yeni seçimleri de bu segmente kaymaya başladı.
En çok tercih edilen premium segment markaları:
Bu datalar bize ne anlatıyor?
Android – iOS kapışmasına da bakalım:
Yukarıdaki tablo, Android ve iOS işletim sistemlerinin pazar hissesinde yıllar içinde geçirdiği değişiklikleri gösteriyor. Apple, 2019 yılında ‘dibi’ görmesinin akabinde devamlı geliştirdiği işletim sistemiyle popülerliğini yeterlice artırdı.
İki ismin pazar hissesinden kalan boşluğu ise Huawei’nin 2021’de kullanıma sunduğu HarmonyOS işletim sistemi kapatıyor. İşletim sistemi, 2021’de %1 olan pazar hissesini 2022’de %2’ye çıkarmış üzere duruyor.
Premium segmente hangi telefonlar dahil edildi?
Counterpoint Research, premium segmentin tarifini sırf fiyat ile sonlu tuttu. Fiyatı 600 dolar ve üzeri olan tüm telefonlar premium segment telefon olarak kabul edildi.
Üreticilerin performansına geçmeden evvel ise 2022 yılına dair kıymetli bilgilerden bahsetmekte yarar var. 2022 yılında global akıllı telefon satışları, 2021 yılına nazaran %12’lik düşüş yaşadı. Ancak premium segment satışları bir evvelki yıla nazaran %1’lik artış gördü.
Premium segmentteki artış ne manaya geliyor?
2022 yılında akıllı telefon satışları düşerken premium segment satışlarının artması, aslında segmentlerin hitap ettiği müşterilerin tercihlerindeki değişimi gözle görülür bir biçimde ortaya koyuyor.
Orta segment ve giriş segment telefonlar ekseriyetle bir kere alınan ve birkaç yıl boyunca kullanılan telefonlar olurken, premium segment ‘en iyisini’ isteyenlere hitap ettiğinden çoklukla her yıl tertipli olarak değiştiriliyor.
Ancak artışı sırf bu neden sınırlamak epey yanlış olur. Geçtiğimiz yılların bilakis pek çok giriş-orta segment tüketici de artık üst seviye telefonları birer yatırım aracı olarak görmeye başladı. Üst seviye telefonların uzun ömürlülüğüne dair farkındalık arttı, telefonunu yenilemek isteyenlerin yeni seçimleri de bu segmente kaymaya başladı.
En çok tercih edilen premium segment markaları:
| Marka | 2022 | 2021’e nazaran değişim |
|---|---|---|
| Apple | %75 | +%6 |
| Samsung | %1 | -%5 |
| Huawei | %3 | -%44 |
| Xiaomi | %1 | -%40 |
| Honor | %1 | +%110 |
| %1 | +%118 | |
| Diğer | %19 | -%19 |
Bu datalar bize ne anlatıyor?
- Apple, uğraş ettiği tek segmenti domine etmeye devam ediyor, baskınlığını artırıyor.
- Samsung, premium segmentte Apple’a karşı uğraş etmekte zorlanıyor ve satışlarda Apple’a kaybediyor.
- Huawei, kendi ekosistemini oluşturmaya çalışsa da bilhassa ABD’nin yaptırımları sonucunda global çapta kan kaybediyor.
- Xiaomi, süratle kazandığı popülerliği süratle kaybediyor, son çıkardığı modelleriyle Samsung ve Apple’a karşı çaba edemiyor.
- Honor, premium segmente şimdi yeni giriş yapmış olsa da süratli bir yükseliş sergilemeye devam ediyor ve popülerliğini günden güne artırıyor.
- Google, son iki yıldır Pixel serisi telefonlarıyla elde ettiği popülerliğin meyvesini almaya başladı.
Android – iOS kapışmasına da bakalım:
| Yıl | Android payı | iOS payı |
|---|---|---|
| 2018 | %31 | %75 |
| 2019 | %37 | %63 |
| 2020 | %35 | %65 |
| 2021 | %28 | %71 |
| 2022 | %23 | %75 |
Yukarıdaki tablo, Android ve iOS işletim sistemlerinin pazar hissesinde yıllar içinde geçirdiği değişiklikleri gösteriyor. Apple, 2019 yılında ‘dibi’ görmesinin akabinde devamlı geliştirdiği işletim sistemiyle popülerliğini yeterlice artırdı.
İki ismin pazar hissesinden kalan boşluğu ise Huawei’nin 2021’de kullanıma sunduğu HarmonyOS işletim sistemi kapatıyor. İşletim sistemi, 2021’de %1 olan pazar hissesini 2022’de %2’ye çıkarmış üzere duruyor.
Premium segmente hangi telefonlar dahil edildi?
Counterpoint Research, premium segmentin tarifini sırf fiyat ile sonlu tuttu. Fiyatı 600 dolar ve üzeri olan tüm telefonlar premium segment telefon olarak kabul edildi.