Gelir artışı, iki değeri karşılaştırır:
- Özel Açık Artırma anlaşmalarından elde edilen gerçek gelir
- Reklam isteklerinin küçük bir örneğini temel alan tahmini gelir
- Söz konusu Özel Açık Artırma anlaşması tarafından karşılanması gereken reklam istekleri, bunun yerine diğer talep kanalları tarafından (başka bir Özel Açık Artırma anlaşması tarafından veya Herkesin Katılabileceği Açık Artırma kapsamında) karşılanır ya da hiç karşılanmaz.
- Bu diğer kanallardan elde edilen gelir, söz konusu Özel Açık Artırma anlaşması tarafından kazanılan gerçek gelirle karşılaştırılmak üzere ölçülür ve normalleştirilir.
- Gelir artışı bu iki değer arasındaki farktır.