Impression (gösterim) tek başına yeterli bir metrik mi? | Google Ads

Google Ads panelinde onlarca metrik arasında genelde gözden kaçan ama kampanyaların gerçek görünürlüğünü anlamak için çok kritik bir veri var: Viewable Impression.

Her gösterim aslında reklamın kullanıcıya göründüğü anlamına gelmiyor. İşte bu noktada devreye Viewable Impression giriyor. Google’ın tanımına göre:

• Display ve Video reklamlarında, reklamın en az %50’si ekranda görünür olmalı ve bu görünürlük display için 1 saniye, video için 2 saniye sürmeli.

“Reklam zaten gösterim almış, bu metrik o kadar önemli mi?” diye düşünebilirsiniz. Ama önemli. Çünkü sadece gösterim sayısına bakarsak, aslında kullanıcıya hiç görünmeyen reklamları da analizlerimize dahil etmiş oluyoruz.

Viewability oranlarına dikkat ederek:

• Düşük görünürlük alan yerleşimleri hariç tutabilir,
• Mobil ve masaüstü için ayrı optimizasyon yapabilir,
• Bütçenin boşa gitmesini önleyebilirsiniz.

Kısacası, reklam gerçekten kullanıcıya ulaşıyor mu sorusunun cevabını veren metrik bu.

Hayır, gösterim tek başına performansı tam yansıtmaz. Tıklama oranı ve dönüşüm gibi diğer metriklerle birlikte değerlendirmek daha faydalı olur.

teşekkürler