Arama motoru optimizasyonu (SEO) projesine başlamadan önce, etkili bir SEO çalışmasının nasıl olacağını öğrenmek çok önemlidir. Bu amaçla, süreci aşağıda belirtilen altı adıma ayırıyoruz ve bu adımlarda yer alan her bir faaliyeti tanımlayacağım. İçeriğin sonunda SEO sürecini ister kendiniz yapabilir ya da danışmana devrederek denetleme yapabilecek bilgiye hakim olabilirsiniz.
Genel olarak Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) süreci belirli bir çalışma yapıp tamamlanacak bir süreç değildir. SEO süreci devamlılık ve istikrar isteyen bir disiplindir.
Hedeflenen anahtar kelimelerde en çok kullanılan ifadeleri bulmak kolay olacaktır. Çevrimiçi uygulamalar, belirli bir anahtar kelime veya kelimeleri girmenize izin verir ve bu kelimelerin arama yapanlar tarafından aylık olarak ne kadar hacime sahip olduklarını göstermektedir. Ancak, en çok kullanılan kelime(ler) muhtemelen arama sonuçlarında en fazla rekabete sahip olandır. Bu nedenle, optimizasyon çalışmanızı yapacağınız noktada olmayabilirler. Etkili bir yaklaşım olarak, arama yapanlar tarafından yoğun olarak kullanılan; ancak toplam arama sonucu açısından biraz daha az rekabetçi olan bir dizi kelimeye (10 güzel bir yuvarlak sayıdır) odaklanmak daha sağlıklı olacaktır.
Örnek, belirli bir büyüklüğe sahip “Büyük Şehir”de daire kiralayan bir işletmeniz olduğunu varsayalım. Daireleriniz sadece merkezde olduğu için “villa” gibi terimleri seçmeyeceksinizdir; sadece merkezde daire arayan insanlarla ilgilenmektesiniz.
Bu noktada arayacağınız kelime, şehrinizin adı ve “daire” kelimesidir. Yaptığınız araştırmalar sonucunda En çok kullanılan ifadenin “Samsun merkezde daire” olduğunu göreceksiniz. Ancak, Google ve Yahoo’da bu kelime öbeği için örnek arama yaptığınızda, rekabetin çok yüksek olduğunu fark edeceksiniz. Anahtar kelime aracından elde ettiğimiz bulgulara geri dönersek, “Samsun merkezde dairler” gibi bir ifadenin arama yapanlar tarafından hala yoğun bir şekilde kullanıldığını; ancak çok daha az rekabetçi olduğunu keşfedeceksiniz. Tespit ettiğimiz anahtar kelimeler, daha sonra SEO çalışmasının site optimizasyonu bölümünde hedefleyeceğimiz kelimelerdir.
Anahtar kelime tespit süreçleri tüm web siteleri için geçerlidir. Kendi web sitem olan ozguraltun.com.tr için de yaptığım anahtar kelime çalışmaları aynı mantıkladır. Aranması olan ve rekabeti düşük kelimelerdir.
Başarı ölçümlemesi için Sitenin trafik bilgilerine (Google Analytics) erişim çok önemlidir. Bu istatistikler, arama yapanların söz konusu siteyi nasıl bulduğunu ve bu siteyle nasıl etkileşime girdiğini ortaya koymaktadır.
Örneğin, kullanıcının hangi anahtar kelimeyi aradığı, hemen çıkma oranı, en popüler içerik gibi kullanıcı davranışlarının yanında; sitenizin trafiği, siteye yönlendirme yapan kaynakların tespiti konusunda kritik verileri analiz etmenizi sağlayacaktır. Bu veriler dijital pazarlama kararları vermenizde kritik öneme sahip olacaktır.
Sitenin arama motorlarındaki başlangıç gücünü tespit ettikten sonra, SEO planı için hedefler belirlenir. Bu hedefler ölçülebilirdir (diğer reklam çalışmalarına göre SEO’nun büyük bir avantajı). Sitenin hedefleri yapacağı işe bağlı olarak değişmektedir. Devam eden raporlama ve takip sürecinde, planlanan hedeflere yönelik ilerleme analiz edilir ve raporlanır. Bu ilerleme raporlarına bağlı olarak SEO planında düzenlemeler yapılmalıdır.
Genel olarak Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) süreci belirli bir çalışma yapıp tamamlanacak bir süreç değildir. SEO süreci devamlılık ve istikrar isteyen bir disiplindir.
ARAŞTIRMA
Anahtar Kelime Araştırması
Anahtar kelime öbeği araştırması, SEO çalışmasında kullanılacak anahtar kelime öbeğinin belirlenmesini kapsamaktadır. Bu adım kritiktir ve iki önemli faktörün uyumunu sunan iyi bir anahtar kelime seti bulmak için gereklidir: arama sorgusunda yüksek hacme ve arama motorlarında düşük rekabette olmalıdır.Hedeflenen anahtar kelimelerde en çok kullanılan ifadeleri bulmak kolay olacaktır. Çevrimiçi uygulamalar, belirli bir anahtar kelime veya kelimeleri girmenize izin verir ve bu kelimelerin arama yapanlar tarafından aylık olarak ne kadar hacime sahip olduklarını göstermektedir. Ancak, en çok kullanılan kelime(ler) muhtemelen arama sonuçlarında en fazla rekabete sahip olandır. Bu nedenle, optimizasyon çalışmanızı yapacağınız noktada olmayabilirler. Etkili bir yaklaşım olarak, arama yapanlar tarafından yoğun olarak kullanılan; ancak toplam arama sonucu açısından biraz daha az rekabetçi olan bir dizi kelimeye (10 güzel bir yuvarlak sayıdır) odaklanmak daha sağlıklı olacaktır.
Örnek, belirli bir büyüklüğe sahip “Büyük Şehir”de daire kiralayan bir işletmeniz olduğunu varsayalım. Daireleriniz sadece merkezde olduğu için “villa” gibi terimleri seçmeyeceksinizdir; sadece merkezde daire arayan insanlarla ilgilenmektesiniz.
Bu noktada arayacağınız kelime, şehrinizin adı ve “daire” kelimesidir. Yaptığınız araştırmalar sonucunda En çok kullanılan ifadenin “Samsun merkezde daire” olduğunu göreceksiniz. Ancak, Google ve Yahoo’da bu kelime öbeği için örnek arama yaptığınızda, rekabetin çok yüksek olduğunu fark edeceksiniz. Anahtar kelime aracından elde ettiğimiz bulgulara geri dönersek, “Samsun merkezde dairler” gibi bir ifadenin arama yapanlar tarafından hala yoğun bir şekilde kullanıldığını; ancak çok daha az rekabetçi olduğunu keşfedeceksiniz. Tespit ettiğimiz anahtar kelimeler, daha sonra SEO çalışmasının site optimizasyonu bölümünde hedefleyeceğimiz kelimelerdir.
Anahtar kelime tespit süreçleri tüm web siteleri için geçerlidir. Kendi web sitem olan ozguraltun.com.tr için de yaptığım anahtar kelime çalışmaları aynı mantıkladır. Aranması olan ve rekabeti düşük kelimelerdir.
RAPORLAMA VE HEDEF BELİRLEME
Hedeflenen anahtar kelimeler ve rekabet durumuna göre başlangıç çalışmalarınızı yaptıktan sonra, oluşturulan sayfa ya da içeriklerin arama motorlarında başlangıç sıralamasını analiz etmeniz önemlidir. Bu analiz sonucunda nerelerde iyileştirme yapacanızı belirlerken; sayfa ya da içeriklerin başarısını ölçmek için temel oluşturacaktır.Başarı ölçümlemesi için Sitenin trafik bilgilerine (Google Analytics) erişim çok önemlidir. Bu istatistikler, arama yapanların söz konusu siteyi nasıl bulduğunu ve bu siteyle nasıl etkileşime girdiğini ortaya koymaktadır.
Örneğin, kullanıcının hangi anahtar kelimeyi aradığı, hemen çıkma oranı, en popüler içerik gibi kullanıcı davranışlarının yanında; sitenizin trafiği, siteye yönlendirme yapan kaynakların tespiti konusunda kritik verileri analiz etmenizi sağlayacaktır. Bu veriler dijital pazarlama kararları vermenizde kritik öneme sahip olacaktır.
Sitenin arama motorlarındaki başlangıç gücünü tespit ettikten sonra, SEO planı için hedefler belirlenir. Bu hedefler ölçülebilirdir (diğer reklam çalışmalarına göre SEO’nun büyük bir avantajı). Sitenin hedefleri yapacağı işe bağlı olarak değişmektedir. Devam eden raporlama ve takip sürecinde, planlanan hedeflere yönelik ilerleme analiz edilir ve raporlanır. Bu ilerleme raporlarına bağlı olarak SEO planında düzenlemeler yapılmalıdır.