Dr Leland Townsend
- 6 Eyl 2017
- 16,490 Mesaj
Arama motorları, belirli anahtar kelimeler aracılığıyla internetteki web sitelerini, hizmetleri veya ürünleri bulmamızı sağlar. Arama motoru, kullanıcı deneyimini (UX) en üst düzeye çıkarmak için "kişinin aradığını tam olarak elde etmeyi" hedefler. Bunu sağlamak için web sayfaları, içerikler ve sonuçlar çeşitli yöntemlerle taranır.
Tüm bu süreçte web siteleri, arama sonuçlarının arama motoru tarafından “beğenilmesi ve gösterilmesi” için çeşitli SEO stratejileri kullanıyor: Arama Motoru Optimizasyonu. SEO stratejileri temelde arama motorlarına “kullanıcı odaklı bir web sayfası” olduğunuzu kanıtlama sürecidir. Bunu Google gibi platformlara anlatabilmek için bazen çeşitli teknik talimatları, bazen de bazı anlamsal taktikleri takip etmeniz gerekiyor.
Şimdiye kadar her şey yolunda, değil mi? Peki, Google’ın ve diğer arama motorlarının bizi test ettiği, daha yüksek görünmeyi umduğumuz sonuç sayfasını tam olarak nasıl ele alacağız? Bugün SERP’nin tüm ayrıntılarını, yani “Arama Motoru Sonuçları Sayfası” nı keşfedeceğiz ve doğru SERP stratejilerinin SEO’ya nasıl katkıda bulunabileceğini inceleyeceğiz.
SERP Ne Anlama Gelir?-
SERP, ‘’search engine result page’’, yani ‘’arama motoru sonuç sayfası’’ kavramının kısa bir hali.Kullanıcılar Google’da çevrimiçi bir şey aradıklarında, site adları, içerik başlıkları, meta açıklamalar ve çeşitli Google Yapılandırılmış Veri görünümleriyle listelenen milyonlarca farklı sonucun SERP’leridir.
Google’a girerek herhangi bir kelimeyi aradığınız anda, Google size bir SERP sunar. Bu SERP, Google’ın orijinal algoritmaları çerçevesinde şekillendirilmiştir. SERP proaktiftir ve özelleştirilebilir sonuçlar sunar.
Ne demek ‘’proaktif’’?-
Farklı olabilir. Aynı sorguyu aynı anahtar kelimelerle yaptığınızda karşılaştığınız SERP sıralaması farklı olabilir. Gündem, web sitelerinin SEO puanları, web kullanım alışkanlıklarınız, yerel ve evrensel sonuçların ağırlığı ve çok daha fazlası SERP’nin bakış açısını takip ediyor.
Dolayısıyla SERP, farklı anahtar kelimeler için önceden programlanmış sonuç sayfaları değildir. Arama motorunun ve dinamik web dünyasının algoritmaları değiştikçe, kişiselleştirilmiş ve benzersiz hale gelen sonuç sayfalarıdır.
SERP’te Ne Bulunur? – SERP’in Bileşenleri ve Yapısı-
SERP sonuçları, iki çeşit içerik tipinden oluşmaktadır:
Organik içerikler
Ücretli içerikler
SERP’te Organik Sonuçlar-
SERP’deki organik sonuçların sıralaması hiçbir şekilde Google’a ödeme yapılarak değiştirilemez. Google, belirli aralıklar için dizine ekleme ve diğer bazı başlıkların hangi faktörlerden etkilendiği hakkında açıklamalar yapar. Arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanları ise web sitelerinin bunlara veya kriterlere uygun hale getirilmesi ve algoritmanın ilgili platformu daha yükseğe çıkarması için çalışmaktadır.
Organik sonuçlar SERP’te tek bir yapıda sergilenmiyorlar elbette. Basitçe Google üzerinde bir bilgi aradığınızı düşünün. SERP kimi zaman size ‘’tıklayabileceğiniz web sitelerinin’’ yanı sıra, hiçbir web sitesine tıklamadan doğrudan edinebileceğiniz bilgiler de sunar. İşte bir görünüm:
Cappadocia kelimesiyle bir Google araması yaptınız. 2012 yılından bu yana kullanılan “Bilgi Kutusu” veya “Bilgi Grafiği”, Kapadokya hakkında en sık sorulan soruların cevaplarını içeren bir bilgi kutusu sunuyor. Karşılıklı tarih, UNESCO ile ilişki, konum hakkında bilgi verildi ve kullanıcı basit bir link ile ilgili web sayfasına yönlendirildi.
Google, son dönemlerde gerçekleştirdiği güncellemelerle organik aramalarda ‘’Yapısal Veri’’ görüntülemesi de yapıyor. Nedir bunlar?
Google’da “pirinç tarifi” aradığınızı varsayalım. Bu durumda, bir infografik görmezseniz, çok kapsamlı bir pasajınız olacaktır. Bu parçalanmış web dünyasında “sıfırıncı sıra” olarak anılır. Karşılaştığı sonuç, organik listede hangi mesajı aldığını umursamıyor. Google’ın snippet ve tarama algoritmasına göre kullanıcı odaklı olduğu düşünülen ilgili alan SERP’de gösterilir.
Google Yapılandırılmış Veri kullanılarak ‘’FAQ’’ olarak siteye eklenen soru – yanıtlar yine organik sonuçların alanında aşağıdaki gibi listelenebilir:
Küçük bir tartışma konusu da verelim: Google’ın kullanıcı odaklı SERP’ler yaratmak adına kullandığı bu yeni yöntemlerin web sitelerinin trafiğini düşürdüğünden şikayet eden ciddi bir kitle var. Sitelere tıklamak zorunda kalmadan bilgileri sitelerin içerikleri ile edinmek, kullanıcıların alışkanlıklarını değiştiriyor olabilir.
Elbette, Google’ın SERP’inin bir de klasik görünümü bulunuyor. Çeşitli SEO kriterlerine bağlı olarak sıralanan organik sonuçlar aşağıdaki gibi görünür:
Yukarıdaki alan, ilgili web sitesinin URL’si, içerik aşlığı ve sayfanın meta açıklamasından oluşmaktadır. Bu detayların ne anlama geldiğinden birazdan bahsedeceğiz.
Arama Motorlarında Yapılan Arama Çeşitleri – SERP Bize Ne Gösteriyor?-
Organik kullanıcılar arama motorlarında farklı amaçlar doğrultusunda sorgulama yapabilir. Web dünyasında sorgulamalar üçe ayrılıyor.
Bilgilendirici sorgulamalar: Kapadokya hakkında yapılan sorgulama. Doğrudan belirli spesifik bilgileri edinmek için yapılan aramalardır.
Gezinme amaçlı sorgulamalar: Genellikle web dünyasında adresi hatırlanmayan bir siteyi çeşitli anahtar kelimelerle bulmayı amaçlayan sorgulamalardır.
İşlemsel sorgulamalar: E-ticaret sitelerinin temel hedefi olan sorgulamalardır. Arama sonucunda kullanıcının bir aksiyon almasını bekliyorsak, bu sorgulamayı işlemsel sorgulama olarak adlandırırız. ‘’Yeşil hırka satın al’’ gibi bir arama işlemsel sorgulamalar altında değerlendirilir.
SERP’te Sponsorlu Sonuçlar-
SERP sıralaması neye göre? Pek çok faktör! İşte bu yüzden “SEO Uzmanları” var. A’dan Z’ye SEO içeriğine göz atarak daha fazla bilgi alın.
Organik sıralamayı ek bir ücret karşılığında değiştiremezsiniz. Ancak daha yüksek sıralamalarda görünmek için seçebileceğiniz bir yöntem var: Arama motoru reklamları!
Bir ürün veya hizmet aradığınızda, SERP’nin üst kısmında görünen ve ‘Reklam’ olarak işaretlenen sonuçları hiç fark ettiniz mi? Su gibi:
Sonuç sponsorlu sonuçlar, sonuç sonuçlarına göre uygulanır. Sponsorlu reklamların reklamvereni olan Google’a, içeriği diğer reklamverenlerden daha yüksek olan diğer reklamverenlere belirli bir ücret ödeyen web sitesi hakları.
Elbette Google reklamlarından yararlanmak isteyenlerin web ile ilgili aramanın en üstünde görünmesi imkansızdır. Sponsorlu arama sonuçları aşağıdaki faktörlere göre sıralanabilir:
Reklam için belirlenen anahtar kelimenin rekabet oranı
Diğer reklam verenlerin ayırdığı bütçe
Reklam stratejisinin kurgulanma biçimi
Diğer reklam verenlerin sayısı
Dolayısıyla Google, ücretli reklamların hiçbiri için ‘’birinci sıra’’ hatta ‘’birinci sayfa’’ garantisi bile vermez. Ücret ödeyerek reklam aldığınız herhangi bir içeriğiniz SERP’in ikinci sayfasının ilk sıralarında da görülebilir.
İşte ilgili SERP’in devamında organik sonuçların ardından yeniden sponsorlu sonucun gösterildiği bir örnek:
Geçmişte Google’ın arama motoru algoritmasında reklamlar yalnızca sonuç sayfasının sağında küçük kutucuklar halinde verilirdi. Fakat artık doğrudan SERP’teki sıralama içerisinde veriliyorlar. Bu da elbette reklamlara tıklanma oranlarını arttırıyor olabilir.
Google tarafından SERP’te gösterilen sonuçlar arasında sponsorlu reklamlar tarafından etkilenemeyecek detaylar var mı? Bir başka deyişle, Google hangi arama sonuçlarını sponsorlu reklamlarla sunmaz?
Bunun için belirli dönemlerde alınmış spesifik kararlar olabilir. Örneğin en güncel COVID-19 gelişmelerini Google özel bir algoritma ile yönetiyor. Bu algoritma içerisinde ilk sıraları resmi, güvenilir ve onaylanmış haber sayfaları ile doğrulanmış istatistikler oluşturuyor. Örneğe göz atalım:
Elbette Google reklamlarından yararlanmak isteyenlerin web ile ilgili aramanın en üstünde görünmesi imkansızdır. Sponsorlu arama sonuçları aşağıdaki faktörlere göre sıralanabilir:
SERP ile SEO Arasında Bir İlişki Var Mı?-
Elbette var! SERP’ler ve arama motorlarının SERP algoritmaları, ilgili aramalarda nerede görüneceğinizi ve Google aramalarında ilk sayfada görünebilmek için neler yapmanız gerektiğini belirler. SERP, sponsorlu sonuçlardan da oldukça yüksek oranda etkilediğinden dolayı web sitesinin temel SEO gerekliliklerini mükemmel bir şekilde yerine getirmek her zaman yeterli değildir. Örneğin mükemmel bir yapı ile Google’da ‘’how to start a website’’ aramasında birinci sırada görünmeye hak kazanmış bir web sitesi düşünelim.
şte o web sitesinin sıralaması:
Birinci sırada gösterilen bir sonucun sayfanın en altına nasıl da itildiğine göz atın. Bu sizi SEO ile ilgili hayal kırıklığına mı uğrattı? Uğratmasın! Unutmayın, SERP’teki sonuçlar iyi bir SEO stratejisine bağlı olduğu kadar söz konusu anahtar kelimedeki yoğunluğa, reklam verenlerin sayısına da bağlı. Dolayısıyla SEO, SERP’te yükselmenin en önemli yollarından ve vazgeçilmez koşullarından biri. Fakat hiçbir zaman tek başına değil.
Aşağıda, daha az rekabet oranına sahip bir aramada SEO skoru güçlü bir ‘’birinci sıranın’’ nasıl göz önünde olduğuna bakın:
Yukarıdaki birinci sıra, SEO stratejileri ile elde edilmiş bir SERP sıralamasına sahiptir ve tahmin edebileceğinizden çok daha fazla trafik alır.
O halde SEO, SERP’te ücret ödemek zorunda olmadan yükselmenin en iyi yollarından biri. Fakat ortada ufak bir dilemma var:
SEO denilen süreci yönetmek için ciddi bir bütçeye ihtiyacınız var. SEM’den (Arama Motoru Pazarlaması) farklı olarak, SEO uzun yayılmış bir bölüm olabilir. Dolayısıyla, bir bütçeniz olduğunda, hedeflediğiniz anahtar kelimeler daha az rekabetçi olur, ancak tam olarak istediğiniz hedef kitleyi bulduğunuzdan emin olmanız gerekir.
Dilerseniz uzun kuyruklu anahtar kelimeler düşünebilirsiniz. Bu kelime, Google’a ayırdığınız reklam bütçesinin sizin için görünür hale gelmesine ve takip ettiğiniz SEO stratejisinin daha duyarlı olmasını sağlayabilir.
