Stronger_Cracker
- 25 Tem 2022
- 6,410 Mesaj
Pazarlamanın sektörü ne olursa olsun değişmeyen dinamikleri var. Funnel’ı üst–orta–alt diye ayırsak da, sıcak–ılık–soğuk kitle diye adlandırsak da; kitlenin ürün/hizmetle ilgisine göre mesajlarımız ve beklentilerimiz farklılaşıyor.
Dijital pazarlama tarafında “alt funnel” ya da “sıcak kitle” çoğunlukla web sitesini ziyaret eden veya sosyal medya hesabıyla etkileşime geçen kullanıcılar üzerinden tanımlanıyor. Bana göre bu yaklaşım potansiyel performans kaybı yaratıyor.
Eğer Meta reklamlarında video kreatifler kullanıyorsak ya da sosyal medya hesaplarımızda video içeriklerimiz varsa, bu videolar kendi başına orta–alt funnel kaynağı olabilir. Çünkü kullanıcıların videoya ilgi gösterme oranı düşükken, belirli bir süre izleyen kişi aslında çok daha değerli bir sinyal veriyor.
Meta’nın Özel Hedef Kitle kısmında videoları kaynak alıp belirli izlenme oranlarını bazlayarak, dönüşüme daha yakın kitleler oluşturmak mümkün. Böylece yeni kullanıcılara kıyasla çok daha verimli segmentler hedeflenebilir.
Dijital pazarlama tarafında “alt funnel” ya da “sıcak kitle” çoğunlukla web sitesini ziyaret eden veya sosyal medya hesabıyla etkileşime geçen kullanıcılar üzerinden tanımlanıyor. Bana göre bu yaklaşım potansiyel performans kaybı yaratıyor.
Eğer Meta reklamlarında video kreatifler kullanıyorsak ya da sosyal medya hesaplarımızda video içeriklerimiz varsa, bu videolar kendi başına orta–alt funnel kaynağı olabilir. Çünkü kullanıcıların videoya ilgi gösterme oranı düşükken, belirli bir süre izleyen kişi aslında çok daha değerli bir sinyal veriyor.
Meta’nın Özel Hedef Kitle kısmında videoları kaynak alıp belirli izlenme oranlarını bazlayarak, dönüşüme daha yakın kitleler oluşturmak mümkün. Böylece yeni kullanıcılara kıyasla çok daha verimli segmentler hedeflenebilir.
